POSTING GUIDELINES


Campaign Concept:
  • Through three beats of social content (teaser, launch, and sustain), you will amplify the experience of Hennessy’s sensorial legacy.
    • Phase 1: Teaser/Unboxing Experience
      • Will tease the collaboration of Hennessy x Refik Anadol, highlighting an interactive unboxing moment with digital art installation at home via the projector supplied. Bottle design will be held back in this phase.
    • Phase 2: Bottle Reveal
      • Will reveal the limited edition Hennessy V.S.O.P x Refik Anadol bottle, incorporating visual elements from the kit, including the projector experience highlighted in phase 1.
    • Phase 3: Cocktail Hour
      • Will hero the Hennessy x Refik Anadol signature cocktail, teaching audiences how it’s made and eliciting a lust for Hennessy.

*Use THIS LINK to preview the digital art projection

Captions MUST include the following:
  • @Hennessy (to be tagged in the caption & on the photo)
  • #HennessyxRefikAnadol #FriendsofHennessy
  • In-Feed caption and IG Story frames text overlay must include: “Please drink responsibly.”

Imagery MUST include the following:
  • Incorporate close up shots of the gifted elements and Hennessy V.S.O.P. x Refik Anadol bottle
  • Use the paid partnership tool native to Instagram.

Концепция кампании:

С помощью трех этапов социального контента (тизер, запуск и поддержание) вы усилите впечатления от сенсорного наследия Hennessy.

Этап 1: Тизер / опыт распаковки
Будет представлен тизер о сотрудничестве Hennessy и Refik Anadol, подчеркивающий интерактивный момент распаковки с цифровой художественной инсталляцией дома с помощью прилагаемого проектора. На этом этапе дизайн бутылки не будет представлен.

Фаза 2: Раскрытие бутылки
Бутылка Hennessy V.S.O.P x Refik Anadol будет выпущена ограниченным тиражом, в ней будут использованы визуальные элементы из набора, включая проектор, о котором говорилось на первом этапе.

Фаза 3: Коктейльный час
Герой фирменного коктейля Hennessy x Refik Anadol научит зрителей, как он готовится, и вызовет у них желание попробовать Hennessy.
* Используйте ЭТУ ССЫЛКУ для предварительного просмотра цифровой художественной проекции.

Подписи должны содержать следующее: @Hennessy (должно быть указано в подписи и на фотографии) #HennessyxRefikAnadol #FriendsofHennessy

Надписи в ленте и текстовое наложение кадров IG Story должны содержать: "Пожалуйста, пейте ответственно".

Изображения ДОЛЖНЫ включать следующее: включать снимки крупным планом одариваемых элементов и бутылки Hennessy V.S.O.P. x Refik Anadol. Используйте инструмент платного партнерства, встроенный в Instagram.






DO’s and DON’TS




DO:
DO show Hennessy V.S.O.P. x Refik Anadol in an elevated, engaging and high quality way
DO show the full unboxing experience of the gift box and elements of the branded assets, such as the packaging, bottle, glassware, and projection experience
DO mention that Henessy is a long-time supporter of the arts
DO capture all images and videos in great lighting and elevated setting
DO create engaging dynamic content if possible in additional to still imagery

DO NOT:
DO NOT show alcohol consumption - must only hold the glass
DO NOT show bottle half empty - must appear reasonably full to show responsible drinking consumption
DO NOT include any other visible brand logos
DO NOT heavily retouch, over pose or overly filter your photos
DO:
DO показать Hennessy V.S.O.P. x Refik Anadol в возвышенном, увлекательном и высококачественном видеОБЯЗАТЕЛЬНО покажите полный процесс распаковки подарочной коробки и элементы фирменных активов, такие как упаковка, бутылка, стеклянная посуда и проекционный опыт
DO упомяните, что Henessy давно поддерживает искусство
Снимайте все изображения и видео при хорошем освещении и на возвышенном месте
По возможности создавайте привлекательный динамический контент в дополнение к неподвижным изображениям

НЕ:
НЕ показывать употребление алкоголя - необходимо только держать бокал
НЕ показывать бутылку наполовину пустой - она должна выглядеть достаточно полной, чтобы показать ответственное потребление алкоголя
НЕ включать любые другие видимые логотипы бренда
НЕ ретушируйте, не позируйте и не фильтруйте фотографии слишком сильно.








PHASE 1 — TEASER



UNBOXING/PROJECTION EXPERIENCE


Creative Concept

This phase will tease the collaboration of Hennessy x Refik Anadol, highlighting an interactive unboxing moment with digital art installation at home via the projector supplied. DO NOT show the bottle yet.

IG Story (3 frames)
  • Frame 1: Reveal the partnership through an unboxing of the kit, highlighting branded and design elements. Messaging should express excitement around discovering the partnership.
  • Frame 2: Setting up the projector, must incorporate projection of art into visuals. 
  • Frame 3: Video asset of you enjoying the experience that the projector brings to your home. Messaging should speak to the meaning of Refik Anadol’s digital art piece created for Hennessy, interpreting the taste of cognac. Include CTA to swipe up to Hennessy’s website.

Творческая концепция

На этом этапе мы расскажем о сотрудничестве Hennessy и Refik Anadol, представив интерактивный момент распаковки с цифровой художественной инсталляцией дома с помощью проектора, входящего в комплект. Бутылку пока не показывать.

IG Story (3 кадра)
Кадр 1: Раскрытие партнерства через распаковку набора, подчеркивая фирменные и дизайнерские элементы. Сообщение должно выражать восторг от открытия партнерства.
Кадр 2: Настройка проектора, необходимо включить проекцию искусства в визуальные образы.
Кадр 3: Видеоактив, на котором вы наслаждаетесь впечатлениями, которые приносит проектор в ваш дом. Сообщение должно говорить о значении цифрового произведения искусства Рефика Анадола, созданного для Hennessy, интерпретируя вкус коньяка. Включите CTA для перехода на веб-

сайт Hennessy.
Story




PHASE 2 — LAUNCH



BOTTLE REVEAL


Creative Concept

This phase will reveal the limited edition Hennessy V.S.O.P x Refik Anadol bottle. Incorporate visual elements from the kit, including the projector experience highlighted in phase 1. 

In-Feed Carousel Post (minimum 2 frames)
  • Mix of video and still assets centering the special partnership between Hennessy and Refik Anadol. Content should include at least one frame incorporating the digital art production, and at least one product close up of the limited edition bottle.


IG Story (3 frames)
  • Frame 1: Reveal the limited edition bottle. Messaging should reflect Hennessy’s devotion to the arts.

  • Frame 2: Close up of a glass of Hennessy on the rocks being poured, with projection in the background. Messaging should speak to the meaning of the digital art piece

  • Frame 3: Video asset of you enjoying the experience that the projector brings to your home. Messaging should speak to the meaning of the digital art piece interpreting the brain’s reaction to the taste of cognac. Include CTA to swipe up to Hennessy’s website.
Творческая концепция

На этом этапе будет представлена бутылка Hennessy V.S.O.P x Refik Anadol, выпущенная ограниченным тиражом. Включите визуальные элементы из набора, в том числе опыт с проектором, отмеченный в фазе 1.

Карусельный пост в ленте (минимум 2 кадра)
Микс из видео и фотоматериалов, посвященных особому партнерству между Hennessy и Refik Anadol. Контент должен включать как минимум один кадр, отражающий создание цифрового искусства, и как минимум один крупный план бутылки ограниченной серии.

История IG (3 кадра)
Кадр 1: Раскрытие бутылки ограниченной серии. Сообщение должно отражать преданность Hennessy искусству.
Кадр 2: крупный план бокала Hennessy on the rocks, в который наливают вино, с проекцией на заднем плане. Сообщение должно отражать смысл цифрового произведения искусства
Кадр 3: Видеоактив, на котором вы наслаждаетесь впечатлениями, которые приносит проектор в ваш дом. Сообщение должно отражать смысл цифрового произведения искусства, интерпретирующего реакцию мозга на вкус коньяка. Включите CTA для пролистывания вверх
VIDEO
Story





PHASE 3 — SUSTAIN



COCKTAIL HOUR

Creative Concept

The final phase will consist of a summer ‘cocktail hour’ moment. To welcome in the summer season, we’ve created a Hennessy x Refik Anadol signature cocktail that you’ll create and share with your audience.


In-Feed Carousel Post (minimum 2 frames)
  • Mix of video and still assets showcasing the mixology aspect of the signature cocktail creation, as well as a beauty shot of the final product with the limited edition bottle. 


IG Story (3 frames)
  • Frames 1 - 2: Walk your audience through the process of creating the cocktail. Messaging should nod to the thoughtful ingredients and how viewers can create this at home with locally-sourced ingredients.

  • Frame 3: Still or video asset of you holding the final product in a summer-y setting with the limited edition bottle shown. Include CTA to swipe up. NOTE: image should NOT showcase consumption. Only pouring, holding, interacting with cocktail.
Творческая концепция

Заключительный этап будет состоять из летнего "коктейльного часа". Чтобы поприветствовать летний сезон, мы создали фирменный коктейль Hennessy x Refik Anadol, который вы создадите и поделитесь им со своей аудиторией.

Карусельный пост в ленте (минимум 2 кадра)
Микс видео и фотоматериалов, демонстрирующих миксологический аспект создания фирменного коктейля, а также красивый снимок конечного продукта с бутылкой, выпущенной ограниченным тиражом.

IG Story (3 кадра)
Кадры 1 - 2: познакомьте аудиторию с процессом создания коктейля. Сообщения должны указывать на продуманные ингредиенты и то, как зрители могут создать это дома из местных ингредиентов.

Кадр 3: Снимок или видео, на котором вы держите готовый продукт в руках в летней обстановке и демонстрируете бутылку, выпущенную ограниченным тиражом. Включите CTA для пролистывания вверх.

ПРИМЕЧАНИЕ: изображение НЕ должно демонстрировать употребление. Только наливание, держание в руках, взаимодействие с коктейлем.




KEY MESSAGING

Hennessy welcomed the acclaimed media artist and director, Refik Anadol, to Cognac, France, to observe their Tasting Committee at work.Refik Anadol observed the ritual real-time via neuroscientific research methods, and used the collected data in collaboration with machine intelligence to create an unprecedented work of art, which you see in the projection.Hennessy Tasting Committee’s emotions were tracked in real time, capturing their experience, sensations, and appreciations of the cognac.   Refik Anadol and his team filtered the true data through sophisticated analytics, transforming the data set into pigments and light.Result is a masterpiece three-dimensional data sculpture: Sense of Heritage, an immersive audio-visual installation, which is what you are now able to experience in your own home using the projector experience. Using 3D data mapping, Refik Anadol interpreted and transcribed the Tasting Committee’s emotions into the color, shapes, reliefs and textures that appear on the 2021 Hennessy

V.S.O.P Privilège Limited Edition bottle.
Компания Hennessy пригласила известного медиа-художника и режиссера Рефика Анадоля в Cognac, Франция, чтобы посмотреть на работу их Дегустационного комитета.

Рефик Анадол наблюдал за ритуалом в режиме реального времени с помощью нейробиологических методов исследования и использовал собранные данные в сотрудничестве с машинным интеллектом, чтобы создать беспрецедентное произведение искусства, которое вы видите в проекции.

Эмоции дегустационного комитета Hennessy отслеживались в режиме реального времени, фиксируя их переживания, ощущения и оценки коньяка. Рефик Анадол и его команда отфильтровали истинные данные с помощью сложной аналитики, преобразовав набор данных в пигменты и свет. Результатом стала шедевральная трехмерная скульптура данных: Sense of Heritage, иммерсивная аудиовизуальная инсталляция, которую вы теперь можете испытать в своем собственном доме с помощью проектора. Используя трехмерное отображение данных, Рефик Анадол интерпретировал и транскрибировал эмоции дегустационного комитета в цвет, формы, рельефы и текстуры, которые появляются на бутылке Hennessy V.S.O.P Privilège Limited Edition 2021 года.