Введение

WHAT IS
THE GLENLIVET



СТАНДАРТЫ С 1824 ГОДА
ПЕРВЫЙ ЛЕГАЛЬНЫЙ ВИСКИ


Это первый легальный односолодовый виски в Глене, устанавливающий новые стандарты с 1824 года.

Оригинальный односолодовый виски из Спейсайда, The Glenlivet устанавливает новые стандарты с 1824 года. Его основатель, Джордж Смит, рисковал жизнью и свободой, производя незаконный, но очень востребованный односолодовый виски, и благодаря своим амбициям и дальновидности он был первым, кто применил для получения юридической лицензии на производство виски в округе Гленливет. По сей день The Glenlivet остается эталоном, с которым сравниваются все остальные односолодовые виски из Спейсайда.


IT’S ORIGINAL SMOOTH STYLE
IS BELOVED WORLDWIDE



#1

FASTEST GROWING
SINGLE MALT GLOBALLY

#2

BEST SELLING
SINGLE MALT IN THE WORLD







Single Malt Collection

THE GLENLIVET

COLLECTION

Представлены виски из некоторых направлений коллекции

В данной кампании нам необходимо продвигать направление CORE RANGE.




THE GLENLIVET: SINGLE MALTS COLLECTION



CORE RANGE
UP RANGE
CRAFT RANGE
















Stylistas & ambitious achievers

AUDIENCE



Новая Стратегическая цель

STYLISTAS


Изысканный человек, любит эксклюзивные и модные вещи и места, наслаждается собой и своей жизнью; сосредоточен в утонченности и стиле, наслаждаясь вкусом алкогольных напитков

Основной потребитель

AMBITIOUS ACHIEVERS


Человек, который уже многого добился, но ставит перед собой более амбициозные цели; успешные и уверенные в себе молодые люди, очень амбициозные в своей карьере и ориентированные на высочайший уровень жизни, обычно расслабляющиеся с высококачественным премиальным и хорошо известным алкоголем





ПРИЗНАННЫЕ НОВАТОРЫ


Прогрессивные взрослые; утонченные, разборчивые мужчины и женщины мышлением Миллениалов; любознательные, открытые и социально-адаптированные

Возраст: 30 — 45 лет
67% мужчин; 33% женщин
прогрессивное мышление, стиль
оспаривающий статус-кво
внимательный, эстет — находит красоту в деталях

На российском рынке Бренд ориентирован на таких личностей, как:
Кирилл Серебренников
российский теле-, кино- и театральный режиссёр, телеведущий. С 2012 года — художественный руководитель московского театра «Гоголь-центр»

Антон Белов
Директор Музея современного искусства «Гараж», основатель первой российской компании по организации арт-мероприятий Artmanagement и журнала ARTGUIDE.

Александр Роднянский
украинский и российский режиссёр, продюсер и медиа-менеджер, основатель телеканала «1+1». Трёхкратный лауреат премии Российской академии кинематографических искусств «Ника»; лауреат 15 премий Академии российского телевидения «ТЭФИ»; четырёхкратный лауреат премии российской академии кинематографических искусств «Золотой орёл». Заслуженный деятель искусств Украины (1998)[2]. Член Европейской киноакадемии[3], Член Азиатско-Тихоокеанской киноакадемии[4]. С июня 2016 года — член Американской академии кинематографических искусств и наук[5].


Кто такой
Признанный Новатор?


Признанные новаторы
Это люди, которые оказывают влияние и нарушают условности в собственном культурном и творческом пространстве, идут против правил и добиваются успеха через разрушение стереотипов. Эти влиятельные личности должны соответствовать нашей идее «Традиция разрушить традиции» или, шире, «оригинальности / аутентичности».

Они являются более оригинальными при повторении, что означает, что они воплощают оригинальность как жизненную философию, постоянно. Ищут возможности, чтобы бросить вызов существующему положению вещей. Они не должны определяться полом или расой, их возраст совершеннолетний.

















NEW BRAND PLATFORM


“Меняй правила, не изменяй себе”




Бриф от агента-продюсера

ПЕРВИЧНОЕ ОПИСАНИЕ ЗАДАЧ ПРОЕКТА

информация получена 11 Сентября 2020


Идея проекта


На своем пути человек постоянно сталкивается с нормами, правилами, стереотипами. Они наполняют его как сосуд. Мечты и амбиции становятся все безвкуснее. Чем  больше поглощает общество, тем меньше остается индивидуального. Есть те, кто не подстраивается, а идет за своими идеями, перекраивая мир, увлекая за собой. Создает новое и меняет правила не изменяя себе.

Для того, чтобы заглянуть в самую суть и понять, что в них такого, что позволяет им каждый день совершать маленькие революции, The Glenlivet открывает перфоманс - студию “Меняй правила”. Эмоциональный арт-проект, который объединит в себе креаторов, артистов, музыкантов, дизайнеров, художников – всех кто есть часть современного искусства.

В студии The Glenlivet герои расскажут свои истории. Поменяв все правила, превратившись физическим центром перформанса, результатом которого станут видеоролики.





Описание видеоролика,
вариант визуализации идеи:

Мы видим героя, но не знаем, кто это. Пока только силуэт, высвеченный светом, образ, который ничем не заполнен.

Герой начинает рассказывать свою историю. И правила, стереотипы, с которыми он столкнулся на своем пути к цели, проецируются на него и пространство студии. Он продолжает рассказывать, как он двигался вперед: легко, сложно, сомневаясь или ничего не боясь. И что из этого получалось. Вслед за его словами проекция на нем и на стенах студии начинает меняться, у нее появляются краски, узоры, новые линии – это его изменения, его новые правила. Рассказ продолжается, и постепенно студия полностью меняется и показывает достижения героя – названия фильмов, проектов, наград, выст






Референсы:






Описание деталей локации съемки,
вариант направления мысли:


С помощью проекции/хромакея/мультимедиа дизайна локая видоизменяется в зависимости от героя и его повествования: меняется сценарий, некоторые арт-объекты, предметы, цвета, и так далее. Весь контент создается творческим коллективом в общей стилистике. Но наполнение контента отличается, оно персонализировано под героя - могут меняться цвета, шрифты, визуалы, стилистика. Задача каждого нового контента создать отличную от других историю следующего героя, которая будет актуальна только ему.



Что хотим передать в ролике:


Задача каждой истории “обнулить”зрителя, заставить взглянуть на себя в контексте ежедневных норм, правил и стереотипов накопленных за весь прожитый отрезок жизни и противопоставить открытому сознанию “Меняй правила”, готовому к любым мнениям, экспериментам, и бесконечным поискам реализации новых идей. Вдохновить зрителя (аудиторию бренда), что он (зритель) именно такой, как и герои наших сюжетов: свободный, не готовый подстраиваться, следующий собственным стремлениям, меняющий правила, не изменяя себе.



Что должно содержаться в ролике:


История становления героя через преломление одного/нескольких из известных стереотипов, с которым он столкнулся во время своего развития. Контент четко должен давать понять связку - герой, его желания, мир, который ему мешал со своими правилами и стереотипами, действие, которое изменяет правило, результат и его влияние на дальнейшую жизнь. И что это не разовое происшествие, а принцип жизни героя - который развивается через смену правил, как и бренд The Glenlivet.



Как должен быть интегрирован бренд:


Бренд должен лежать в основе коммуникации. Его роль в том, что он знаток в смене правил, это подтверждается его долгой историей развития. Поэтому бренд объединяет вокруг себя людей со схожими принципами и в своем пространстве, которое становится декорациями к видео, рассказывает их истории. Бренд должен считываться в кадре не менее важным героем, чем участник видео. Он постоянно должен присутствовать, возможно в разных образах - инсталляцией, текстом, цветами, в действиях героя - за его интеграцию, осмысленную коллаборацию отвечает художник проекта. Герой в видео коммуницирует с брендом, как бы подпитываясь его силой. Бренд обязательно присутствует ярко в момент рассказа о том, как было изменено правило/разрушен стереотип. 



Задачи творческого коллектива (видеопродакшена):

Разработка идеи роликов, подхода к их реализации, дизайна локации, других творческих идей, которые направлены на создание качественного контента под каждого героя (5 шт) :
    • Разработка концептуального сценария под конкретного героя;
    • Подбор/создание локации для производства контента;
    • Разработка средств передачи идеи, мб - мультимедиа, арт-объекты, инсталляции, декорации и адаптация их к героям;
    • Режиссура съемочного процесса.

Фото и видеопродакшн:
    • Создание 5 видео роликов
    • Создание фото и видео-контента для тизер-анонса в основного видео
    • Создание отчетного ролика о проекте (опционально)



Дополнительная поддержка проекта творческим коллективом
Количество, тип контента:
    • От 2х фото/видео поста + 3-4 stories 


Требование к текстам:
    • Анонсирование проекта The Glenlivet


Сроки реализации:
    • Создание идеи, выбор локации, препродакшн, разработка сценарием согласование с героями, сентябрь-октябрь 2020
    • Съемка, октябрь 5-7 дней, застройка+все герои (составлен новый график съемок в ноябре, сроки сдвигаются, соответственно)
    • Выход видео, ноябрь-май 2021 (29-30 ноября сдача тизера, 10 декабря сдача первого ролика) 


Запреты
    • Очевидное присутствие любых других брендов в кадре
    • Тема здорового образа жизни
    • Использование жестяных и походных кружек для демонстрации продукта
    • Дети и животные в кадре
    • Экстрим


Дополнительная информация

Бренд: The Glenlivet

Сайт бренда: http://www.pernod-ricard-rouss.com/brands/brand-glenlivet/
Instagram аккаунт бренда: https://www.instagram.com/theglenlivetrus/

Оригинальный шотландский односолодовый виски из региона Спейсайд, задающий новые стандарты с 1824 года.

Почти 200 лет назад его создатель, Джордж Смит, рисковал собственной жизнью и свободой, производя ещё нелегальный в то время, но чрезвычайно востребованный среди ценителей за свой мягкий вкус односолодовый виски. Он был первым, кто получил лицензию в долине, сделав The Glenlivet знаковым виски для всего региона.

C 2020 года The Glenlivet запускает новую кампанию «Меняй правила, не изменяя себе», которая отражает дух оригинальности и открытости новому, который бренд несет в себе с 1824 года, нарушая правила и задавая новые стандарты в своей категории. The Glenlivet стремится открыть для современной аудитории яркий и многогранный мир Скотча с новой стороны, поощряя удовольствие от односолодового виски за рамками сложившихся стереотипов: новые моменты и способы потребления, новые подачи и сочетания, новый яркий облик.


Ключевой продукт:
The Glenlivet Founder’s Reserve.


Целевая аудитория:
Кампания, посвящена новаторам и членам креативного комьюнити, а ее целью является выразить уважение и признательность тем, кто привык менять правила игры.

Established Innovators - прогрессивные и утонченные визионеры; любознательные, открытые, социально активные, обладающие менталитетом миллениалов; ~30 - 45 лет; 67% - мужчины, 33% - женщины. Это люди, которые оказывают влияние и нарушают условности в своем собственном культурном и творческом пространстве.


Примеры визуального контента, соответствующие философии бренда:



Moscow, Russia
︎