Бриф от агента-продюсера
На своем пути человек постоянно сталкивается с нормами, правилами, стереотипами. Они наполняют его как сосуд. Мечты и амбиции становятся все безвкуснее. Чем больше поглощает общество, тем меньше остается индивидуального. Есть те, кто не подстраивается, а идет за своими идеями, перекраивая мир, увлекая за собой. Создает новое и меняет правила не изменяя себе.
Для того, чтобы заглянуть в самую суть и понять, что в них такого, что позволяет им каждый день совершать маленькие революции, The Glenlivet открывает перфоманс - студию “Меняй правила”. Эмоциональный арт-проект, который объединит в себе креаторов, артистов, музыкантов, дизайнеров, художников – всех кто есть часть современного искусства.
В студии The Glenlivet герои расскажут свои истории. Поменяв все правила, превратившись физическим центром перформанса, результатом которого станут видеоролики.
ПЕРВИЧНОЕ ОПИСАНИЕ ЗАДАЧ ПРОЕКТА
информация получена 11 Сентября 2020Идея проекта
На своем пути человек постоянно сталкивается с нормами, правилами, стереотипами. Они наполняют его как сосуд. Мечты и амбиции становятся все безвкуснее. Чем больше поглощает общество, тем меньше остается индивидуального. Есть те, кто не подстраивается, а идет за своими идеями, перекраивая мир, увлекая за собой. Создает новое и меняет правила не изменяя себе.
Для того, чтобы заглянуть в самую суть и понять, что в них такого, что позволяет им каждый день совершать маленькие революции, The Glenlivet открывает перфоманс - студию “Меняй правила”. Эмоциональный арт-проект, который объединит в себе креаторов, артистов, музыкантов, дизайнеров, художников – всех кто есть часть современного искусства.
В студии The Glenlivet герои расскажут свои истории. Поменяв все правила, превратившись физическим центром перформанса, результатом которого станут видеоролики.
Описание видеоролика,
вариант визуализации идеи:
Мы видим героя, но не знаем, кто это. Пока только силуэт, высвеченный светом, образ, который ничем не заполнен.
Герой начинает рассказывать свою историю. И правила, стереотипы, с которыми он столкнулся на своем пути к цели, проецируются на него и пространство студии. Он продолжает рассказывать, как он двигался вперед: легко, сложно, сомневаясь или ничего не боясь. И что из этого получалось. Вслед за его словами проекция на нем и на стенах студии начинает меняться, у нее появляются краски, узоры, новые линии – это его изменения, его новые правила. Рассказ продолжается, и постепенно студия полностью меняется и показывает достижения героя – названия фильмов, проектов, наград, выст
вариант визуализации идеи:
Мы видим героя, но не знаем, кто это. Пока только силуэт, высвеченный светом, образ, который ничем не заполнен.
Герой начинает рассказывать свою историю. И правила, стереотипы, с которыми он столкнулся на своем пути к цели, проецируются на него и пространство студии. Он продолжает рассказывать, как он двигался вперед: легко, сложно, сомневаясь или ничего не боясь. И что из этого получалось. Вслед за его словами проекция на нем и на стенах студии начинает меняться, у нее появляются краски, узоры, новые линии – это его изменения, его новые правила. Рассказ продолжается, и постепенно студия полностью меняется и показывает достижения героя – названия фильмов, проектов, наград, выст
Референсы:
Описание деталей локации съемки,
вариант направления мысли:
С помощью проекции/хромакея/мультимедиа дизайна локая видоизменяется в зависимости от героя и его повествования: меняется сценарий, некоторые арт-объекты, предметы, цвета, и так далее. Весь контент создается творческим коллективом в общей стилистике. Но наполнение контента отличается, оно персонализировано под героя - могут меняться цвета, шрифты, визуалы, стилистика. Задача каждого нового контента создать отличную от других историю следующего героя, которая будет актуальна только ему.
Что хотим передать в ролике:
Задача каждой истории “обнулить”зрителя, заставить взглянуть на себя в контексте ежедневных норм, правил и стереотипов накопленных за весь прожитый отрезок жизни и противопоставить открытому сознанию “Меняй правила”, готовому к любым мнениям, экспериментам, и бесконечным поискам реализации новых идей. Вдохновить зрителя (аудиторию бренда), что он (зритель) именно такой, как и герои наших сюжетов: свободный, не готовый подстраиваться, следующий собственным стремлениям, меняющий правила, не изменяя себе.
Что должно содержаться в ролике:
История становления героя через преломление одного/нескольких из известных стереотипов, с которым он столкнулся во время своего развития. Контент четко должен давать понять связку - герой, его желания, мир, который ему мешал со своими правилами и стереотипами, действие, которое изменяет правило, результат и его влияние на дальнейшую жизнь. И что это не разовое происшествие, а принцип жизни героя - который развивается через смену правил, как и бренд The Glenlivet.
Как должен быть интегрирован бренд:
Бренд должен лежать в основе коммуникации. Его роль в том, что он знаток в смене правил, это подтверждается его долгой историей развития. Поэтому бренд объединяет вокруг себя людей со схожими принципами и в своем пространстве, которое становится декорациями к видео, рассказывает их истории. Бренд должен считываться в кадре не менее важным героем, чем участник видео. Он постоянно должен присутствовать, возможно в разных образах - инсталляцией, текстом, цветами, в действиях героя - за его интеграцию, осмысленную коллаборацию отвечает художник проекта. Герой в видео коммуницирует с брендом, как бы подпитываясь его силой. Бренд обязательно присутствует ярко в момент рассказа о том, как было изменено правило/разрушен стереотип.
Задачи творческого коллектива (видеопродакшена):
Разработка идеи роликов, подхода к их реализации, дизайна локации, других творческих идей, которые направлены на создание качественного контента под каждого героя (5 шт) :
Дополнительная поддержка проекта творческим коллективом
Количество, тип контента:
Требование к текстам:
Сроки реализации:
Запреты
Дополнительная информация
Бренд: The Glenlivet
Сайт бренда: http://www.pernod-ricard-rouss.com/brands/brand-glenlivet/
Instagram аккаунт бренда: https://www.instagram.com/theglenlivetrus/
Оригинальный шотландский односолодовый виски из региона Спейсайд, задающий новые стандарты с 1824 года.
Почти 200 лет назад его создатель, Джордж Смит, рисковал собственной жизнью и свободой, производя ещё нелегальный в то время, но чрезвычайно востребованный среди ценителей за свой мягкий вкус односолодовый виски. Он был первым, кто получил лицензию в долине, сделав The Glenlivet знаковым виски для всего региона.
C 2020 года The Glenlivet запускает новую кампанию «Меняй правила, не изменяя себе», которая отражает дух оригинальности и открытости новому, который бренд несет в себе с 1824 года, нарушая правила и задавая новые стандарты в своей категории. The Glenlivet стремится открыть для современной аудитории яркий и многогранный мир Скотча с новой стороны, поощряя удовольствие от односолодового виски за рамками сложившихся стереотипов: новые моменты и способы потребления, новые подачи и сочетания, новый яркий облик.
Ключевой продукт:
The Glenlivet Founder’s Reserve.
Целевая аудитория:
Кампания, посвящена новаторам и членам креативного комьюнити, а ее целью является выразить уважение и признательность тем, кто привык менять правила игры.
Established Innovators - прогрессивные и утонченные визионеры; любознательные, открытые, социально активные, обладающие менталитетом миллениалов; ~30 - 45 лет; 67% - мужчины, 33% - женщины. Это люди, которые оказывают влияние и нарушают условности в своем собственном культурном и творческом пространстве.
Примеры визуального контента, соответствующие философии бренда:
вариант направления мысли:
С помощью проекции/хромакея/мультимедиа дизайна локая видоизменяется в зависимости от героя и его повествования: меняется сценарий, некоторые арт-объекты, предметы, цвета, и так далее. Весь контент создается творческим коллективом в общей стилистике. Но наполнение контента отличается, оно персонализировано под героя - могут меняться цвета, шрифты, визуалы, стилистика. Задача каждого нового контента создать отличную от других историю следующего героя, которая будет актуальна только ему.
Что хотим передать в ролике:
Задача каждой истории “обнулить”зрителя, заставить взглянуть на себя в контексте ежедневных норм, правил и стереотипов накопленных за весь прожитый отрезок жизни и противопоставить открытому сознанию “Меняй правила”, готовому к любым мнениям, экспериментам, и бесконечным поискам реализации новых идей. Вдохновить зрителя (аудиторию бренда), что он (зритель) именно такой, как и герои наших сюжетов: свободный, не готовый подстраиваться, следующий собственным стремлениям, меняющий правила, не изменяя себе.
Что должно содержаться в ролике:
История становления героя через преломление одного/нескольких из известных стереотипов, с которым он столкнулся во время своего развития. Контент четко должен давать понять связку - герой, его желания, мир, который ему мешал со своими правилами и стереотипами, действие, которое изменяет правило, результат и его влияние на дальнейшую жизнь. И что это не разовое происшествие, а принцип жизни героя - который развивается через смену правил, как и бренд The Glenlivet.
Как должен быть интегрирован бренд:
Бренд должен лежать в основе коммуникации. Его роль в том, что он знаток в смене правил, это подтверждается его долгой историей развития. Поэтому бренд объединяет вокруг себя людей со схожими принципами и в своем пространстве, которое становится декорациями к видео, рассказывает их истории. Бренд должен считываться в кадре не менее важным героем, чем участник видео. Он постоянно должен присутствовать, возможно в разных образах - инсталляцией, текстом, цветами, в действиях героя - за его интеграцию, осмысленную коллаборацию отвечает художник проекта. Герой в видео коммуницирует с брендом, как бы подпитываясь его силой. Бренд обязательно присутствует ярко в момент рассказа о том, как было изменено правило/разрушен стереотип.
Задачи творческого коллектива (видеопродакшена):
Разработка идеи роликов, подхода к их реализации, дизайна локации, других творческих идей, которые направлены на создание качественного контента под каждого героя (5 шт) :
- Разработка концептуального сценария под конкретного героя;
- Подбор/создание локации для производства контента;
- Разработка средств передачи идеи, мб - мультимедиа, арт-объекты, инсталляции, декорации и адаптация их к героям;
- Режиссура съемочного процесса.
- Создание 5 видео роликов
- Создание фото и видео-контента для тизер-анонса в основного видео
- Создание отчетного ролика о проекте (опционально)
Дополнительная поддержка проекта творческим коллективом
Количество, тип контента:
- От 2х фото/видео поста + 3-4 stories
Требование к текстам:
- Анонсирование проекта The Glenlivet
Сроки реализации:
- Создание идеи, выбор локации, препродакшн, разработка сценарием согласование с героями, сентябрь-октябрь 2020
- Съемка, октябрь 5-7 дней, застройка+все герои (составлен новый график съемок в ноябре, сроки сдвигаются, соответственно)
- Выход видео, ноябрь-май 2021 (29-30 ноября сдача тизера, 10 декабря сдача первого ролика)
Запреты
- Очевидное присутствие любых других брендов в кадре
- Тема здорового образа жизни
- Использование жестяных и походных кружек для демонстрации продукта
- Дети и животные в кадре
- Экстрим
Дополнительная информация
Бренд: The Glenlivet
Сайт бренда: http://www.pernod-ricard-rouss.com/brands/brand-glenlivet/
Instagram аккаунт бренда: https://www.instagram.com/theglenlivetrus/
Оригинальный шотландский односолодовый виски из региона Спейсайд, задающий новые стандарты с 1824 года.
Почти 200 лет назад его создатель, Джордж Смит, рисковал собственной жизнью и свободой, производя ещё нелегальный в то время, но чрезвычайно востребованный среди ценителей за свой мягкий вкус односолодовый виски. Он был первым, кто получил лицензию в долине, сделав The Glenlivet знаковым виски для всего региона.
C 2020 года The Glenlivet запускает новую кампанию «Меняй правила, не изменяя себе», которая отражает дух оригинальности и открытости новому, который бренд несет в себе с 1824 года, нарушая правила и задавая новые стандарты в своей категории. The Glenlivet стремится открыть для современной аудитории яркий и многогранный мир Скотча с новой стороны, поощряя удовольствие от односолодового виски за рамками сложившихся стереотипов: новые моменты и способы потребления, новые подачи и сочетания, новый яркий облик.
Ключевой продукт:
The Glenlivet Founder’s Reserve.
Целевая аудитория:
Кампания, посвящена новаторам и членам креативного комьюнити, а ее целью является выразить уважение и признательность тем, кто привык менять правила игры.
Established Innovators - прогрессивные и утонченные визионеры; любознательные, открытые, социально активные, обладающие менталитетом миллениалов; ~30 - 45 лет; 67% - мужчины, 33% - женщины. Это люди, которые оказывают влияние и нарушают условности в своем собственном культурном и творческом пространстве.
Примеры визуального контента, соответствующие философии бренда: