Бриф от агента-продюсера

ПЕРВИЧНОЕ ОПИСАНИЕ ЗАДАЧ ПРОЕКТА

информация получена 11 Сентября 2020


Идея проекта


На своем пути человек постоянно сталкивается с нормами, правилами, стереотипами. Они наполняют его как сосуд. Мечты и амбиции становятся все безвкуснее. Чем  больше поглощает общество, тем меньше остается индивидуального. Есть те, кто не подстраивается, а идет за своими идеями, перекраивая мир, увлекая за собой. Создает новое и меняет правила не изменяя себе.

Для того, чтобы заглянуть в самую суть и понять, что в них такого, что позволяет им каждый день совершать маленькие революции, The Glenlivet открывает перфоманс - студию “Меняй правила”. Эмоциональный арт-проект, который объединит в себе креаторов, артистов, музыкантов, дизайнеров, художников – всех кто есть часть современного искусства.

В студии The Glenlivet герои расскажут свои истории. Поменяв все правила, превратившись физическим центром перформанса, результатом которого станут видеоролики.





Описание видеоролика,
вариант визуализации идеи:

Мы видим героя, но не знаем, кто это. Пока только силуэт, высвеченный светом, образ, который ничем не заполнен.

Герой начинает рассказывать свою историю. И правила, стереотипы, с которыми он столкнулся на своем пути к цели, проецируются на него и пространство студии. Он продолжает рассказывать, как он двигался вперед: легко, сложно, сомневаясь или ничего не боясь. И что из этого получалось. Вслед за его словами проекция на нем и на стенах студии начинает меняться, у нее появляются краски, узоры, новые линии – это его изменения, его новые правила. Рассказ продолжается, и постепенно студия полностью меняется и показывает достижения героя – названия фильмов, проектов, наград, выст






Референсы:






Описание деталей локации съемки,
вариант направления мысли:


С помощью проекции/хромакея/мультимедиа дизайна локая видоизменяется в зависимости от героя и его повествования: меняется сценарий, некоторые арт-объекты, предметы, цвета, и так далее. Весь контент создается творческим коллективом в общей стилистике. Но наполнение контента отличается, оно персонализировано под героя - могут меняться цвета, шрифты, визуалы, стилистика. Задача каждого нового контента создать отличную от других историю следующего героя, которая будет актуальна только ему.



Что хотим передать в ролике:


Задача каждой истории “обнулить”зрителя, заставить взглянуть на себя в контексте ежедневных норм, правил и стереотипов накопленных за весь прожитый отрезок жизни и противопоставить открытому сознанию “Меняй правила”, готовому к любым мнениям, экспериментам, и бесконечным поискам реализации новых идей. Вдохновить зрителя (аудиторию бренда), что он (зритель) именно такой, как и герои наших сюжетов: свободный, не готовый подстраиваться, следующий собственным стремлениям, меняющий правила, не изменяя себе.



Что должно содержаться в ролике:


История становления героя через преломление одного/нескольких из известных стереотипов, с которым он столкнулся во время своего развития. Контент четко должен давать понять связку - герой, его желания, мир, который ему мешал со своими правилами и стереотипами, действие, которое изменяет правило, результат и его влияние на дальнейшую жизнь. И что это не разовое происшествие, а принцип жизни героя - который развивается через смену правил, как и бренд The Glenlivet.



Как должен быть интегрирован бренд:


Бренд должен лежать в основе коммуникации. Его роль в том, что он знаток в смене правил, это подтверждается его долгой историей развития. Поэтому бренд объединяет вокруг себя людей со схожими принципами и в своем пространстве, которое становится декорациями к видео, рассказывает их истории. Бренд должен считываться в кадре не менее важным героем, чем участник видео. Он постоянно должен присутствовать, возможно в разных образах - инсталляцией, текстом, цветами, в действиях героя - за его интеграцию, осмысленную коллаборацию отвечает художник проекта. Герой в видео коммуницирует с брендом, как бы подпитываясь его силой. Бренд обязательно присутствует ярко в момент рассказа о том, как было изменено правило/разрушен стереотип. 



Задачи творческого коллектива (видеопродакшена):

Разработка идеи роликов, подхода к их реализации, дизайна локации, других творческих идей, которые направлены на создание качественного контента под каждого героя (5 шт) :
    • Разработка концептуального сценария под конкретного героя;
    • Подбор/создание локации для производства контента;
    • Разработка средств передачи идеи, мб - мультимедиа, арт-объекты, инсталляции, декорации и адаптация их к героям;
    • Режиссура съемочного процесса.

Фото и видеопродакшн:
    • Создание 5 видео роликов
    • Создание фото и видео-контента для тизер-анонса в основного видео
    • Создание отчетного ролика о проекте (опционально)



Дополнительная поддержка проекта творческим коллективом
Количество, тип контента:
    • От 2х фото/видео поста + 3-4 stories 


Требование к текстам:
    • Анонсирование проекта The Glenlivet


Сроки реализации:
    • Создание идеи, выбор локации, препродакшн, разработка сценарием согласование с героями, сентябрь-октябрь 2020
    • Съемка, октябрь 5-7 дней, застройка+все герои (составлен новый график съемок в ноябре, сроки сдвигаются, соответственно)
    • Выход видео, ноябрь-май 2021 (29-30 ноября сдача тизера, 10 декабря сдача первого ролика) 


Запреты
    • Очевидное присутствие любых других брендов в кадре
    • Тема здорового образа жизни
    • Использование жестяных и походных кружек для демонстрации продукта
    • Дети и животные в кадре
    • Экстрим


Дополнительная информация

Бренд: The Glenlivet

Сайт бренда: http://www.pernod-ricard-rouss.com/brands/brand-glenlivet/
Instagram аккаунт бренда: https://www.instagram.com/theglenlivetrus/

Оригинальный шотландский односолодовый виски из региона Спейсайд, задающий новые стандарты с 1824 года.

Почти 200 лет назад его создатель, Джордж Смит, рисковал собственной жизнью и свободой, производя ещё нелегальный в то время, но чрезвычайно востребованный среди ценителей за свой мягкий вкус односолодовый виски. Он был первым, кто получил лицензию в долине, сделав The Glenlivet знаковым виски для всего региона.

C 2020 года The Glenlivet запускает новую кампанию «Меняй правила, не изменяя себе», которая отражает дух оригинальности и открытости новому, который бренд несет в себе с 1824 года, нарушая правила и задавая новые стандарты в своей категории. The Glenlivet стремится открыть для современной аудитории яркий и многогранный мир Скотча с новой стороны, поощряя удовольствие от односолодового виски за рамками сложившихся стереотипов: новые моменты и способы потребления, новые подачи и сочетания, новый яркий облик.


Ключевой продукт:
The Glenlivet Founder’s Reserve.


Целевая аудитория:
Кампания, посвящена новаторам и членам креативного комьюнити, а ее целью является выразить уважение и признательность тем, кто привык менять правила игры.

Established Innovators - прогрессивные и утонченные визионеры; любознательные, открытые, социально активные, обладающие менталитетом миллениалов; ~30 - 45 лет; 67% - мужчины, 33% - женщины. Это люди, которые оказывают влияние и нарушают условности в своем собственном культурном и творческом пространстве.


Примеры визуального контента, соответствующие философии бренда:



Moscow, Russia
︎